[Dopo un anno che non ci vedevamo, mi trovo a pranzo con il mio vecchio amico Michele Monina, scrittore e giornalista (qui una sua homepage di quasi dieci anni fa)]

IO - Allora, stai scrivendo?

MICHELE - No, mi sono preso una pausa. Faccio il capoprogetto per il programma di Ambra su MTV.

IO - Che bello! E che programma è?

MICHELE - Un varietà. Senza formato, con balletti e sketches, come quelli di Corrado negli anni 60. Secondo noi questo programma vuol dire che Telecom ha deciso di fare fare un salto di qualità a MTV, da rete di nicchia a rete generalista.

IO - Ma senti, non ti sembra un po’ in controtendenza? Voglio dire, i personal media, la coda lunga, tutta questa roba, e questi decidono di prendere una rete con un brand di nicchia forte e ci mettono il varietà? Ma che senso ha?

MICHELE - Ha il senso che la televisione generalista la guarda ancora un sacco di gente, ci sono molti soldi e io mi diverto. Se guardi gli spot che vanno sul nostro programmi non ci trovi i giocattoli hi-tech che compriamo io e te, ma i gelati e le automobili.

Due considerazioni. La prima è un fortissimo deja vu: ho già vissuto questa storia, nell’industria musicale. Dopo il 2001, man mano che i giovani sparivano nella nuvola di Napster/eMule prima e MySpace e YouTube poi, gli executives del disco si concentravano sul pubblico relativamente stabile, fatto prevalentemente di persone a bassa scolarizzazione, anziani, donne, meridionali: il pubblico di Sanremo, insomma. Questa scelta aveva una propria razionalità: totalmente spiazzate da un fenomeno che non capivano, competevano sulla quota della parte bassa del mercato, teledipendente e con una spesa pro capite bassa. Il risultato sono stati anni di decrescita, ultimamente a due cifre. Lo stesso Michele, ex giornalista musicale, è un profugo di quella fase.

La seconda va in direzione opposta: attenti all’autoreferenzialità. Tra uno State of the Net e una Girl Geek Dinner è facile dimenticare che noi (qualunque definizione di “noi” vogliate usare va bene, visto che state leggendo un blog, oltretutto di nicchia) siamo una sparuta minoranza. Forse un’avanguardia, forse il futuro, ma di sicuro non rappresentativi del presente (tra l’altro, come ci ricorda Chris Anderson, ci sono grandi soddisfazioni manageriali e di profitto nel gestire un prodotto matura a crescita zero o anche negativa, purché abbastanza grande). Conclusione: forse Telecom si sta suicidando, forse sta gestendo con oculatezza una vecchiaia dorata. Molto dipenderà da quanto ci metteremo noi - i “pionieri” - a colonizzare la frontiera digitale e costruire sistemi di mercato altrettanto redditizi.

Doriano Rabotti of the daily newspaper Il Resto del Carlino has been tracking Fiamma Fumana closely for years. This time, too, he devotes a lot of attention to the Liberation Day concert on April 25th at Casa Cervi. Admittedly, it is going very well: we started off looking for 100 bloggers, and 186 have volunteered as I write; meanwhile my friends Velas (in the picture), Asian and Joannes have started to spread the idea within Second Life. Outside of the great net, too, we feel a great turmoil: all over Italy rides are being hitched and coaches are being organized to reach the concert site; the municipality of Gattatico and Fuori Orario are organizing a canteen to feed hungry fans and are letting the weary unroll their sleeping bags in the local sports hall. We are all overwhelmed by such a great participation.

It always impresses me how differently traditional media and the net look at things. If you Google for “Radiciresistenti” or look at the From mother to daughter blog, which launched the initiative, you get a feel from a community: Valeria writes most of the FMTD posts, but the protagonists are legion: the 186 bloggers, the authors of the 300+ coments (more than 100 a week!) the many friends and fans sending photos, videos, thoughts and love. On the newspaper, on the other hand, the emphasis in on me personally. Ok, ok, I understand the mechanism in traditional media narrative building, and therefore Doriano’s (an excellent professional) choice. But, personally, I find myself more at home in the community spirit of the blogoand of the Net in general.

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As we FF were in Holland to perform at Fidder Folk Festival, Valeria and Freddy were having their first-ever Barcamp experience at Torino BarCamp 2008 The From mother to daughter project, as my readers know well, has its own blog, Mondine 2.0. We would like this blog to help a community that is not self-aware yet to perceive itself: the community we feel gathering around mondine and their values. The net is swarming with lore about communities (just now I am reading Howard Rheingold’s seminal book); the characteristic peculiar to this one community is that only one of its two wings, the “new” one, uses the net at all, whereas the “traditional” one, stemming from villages like Novi. The Mondine di Novi Choir itself communicates with the net mainly through us Fiamma Fumana and our people: Valeria and Freddy themselves come from this side.

V&F came back fron the BarCamp feeling satisfied and hyperstimulated (see their nice post). In the best Internet tradition - geared towards knowledge sharing and mutual support - the net people offered them encouragement and useful advice: their presentation was followed by a numerous and attentive audience. The most frequently quoted BarCampers were Elena “Brezzadilago”, Roberta Milano, Marco and Susan, but already before Torino BarCamp some friends and high-ranking bloggers like had offered Alberto D’Ottavi and Mondine 2.0’s guru, Vanz had helped us a lot. I am very happy about this, bringing our roots into the net and drawing some of the net’s attention to our roots seems to me a goal worth investing some energy in.

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